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化妝品互聯網跨境代購的發展現狀及成因

發布時間:2016-06-19 15:56:30 作者:蘇雨生 文章來源:歐泉美業 瀏覽量:
摘要:自 2006 年至今,互聯網跨境代購業以驚人的速度擴張,據中國電子商務研究中心監測數據顯示,2013 年中國海外代購市場交易規模達 767 億元,較去年同比增長 58.8%。海外代購未來幾年仍然會持續增長

海外代購

   化妝品互聯網跨境代購的發展現狀及成因

  1、化妝品互聯網代購的發展現狀

  自 2006 年至今,互聯網跨境代購業以驚人的速度擴張,據中國電子商務研究中心監測數據顯示,2013 年中國海外代購市場交易規模達 767 億元,較去年同比增長 58.8%。海外代購未來幾年仍然會持續增長。此外,已經有高達 32%的中國受訪者表示他們有過網上海外代購的經歷。如上所述,化妝品和個人護理產品在海外代購市場上占據著極大的比重。截止 2014 年初,跨境電商平臺企業已超過 5000 家,境內通過各類平臺開展跨境電子商務業務的外貿企業已超過 20 萬家。

  同時,據該研究中心數據顯示,2018 年中國跨境網購人數將達到 3560 萬,消費規模將達到一萬億元人民幣。

  在電子商務如此發達的背景下,化妝品的網購規模巨大,而在互聯網跨境代購一行中,化妝品的市場需求更是居高不下,連續八年位列前三,成為海外代購市場中的佼佼者,也成為眾多電商平臺和代購商爭相入手的寵兒。化妝品互聯網海外代購,已不僅僅是一種交易方式,更是一種時尚潮流,一種生活方式;它也不僅僅是一種盈利途徑,更是電商證明自身價值的一種形式。在未來的發展中,化妝品互聯網跨境代購領域依舊擁有無窮的市場潛力和極高的利用價值。

  2、化妝互聯網跨境代購迅猛發展的成因分析

  化妝品海外代購如今已風靡全球,在短短的幾年時間內,其規模與效益皆成倍增長,為何其發展如此迅猛?筆者根據化妝品及海外代購的特征,總結了如下幾個原因:

  (1)交易的靈活性、便捷性。人們僅僅在電腦面前選擇自己心儀的化妝品,然后動幾下手指,便可輕松完成交易。電子商務帶來的靈活便捷以及化妝品本身的小巧精致是該行業迅猛發展的重要原因之一。

  (2)良好的技術水平與質量保證。這是化妝品代購如此繁榮的一個方面,化妝品對原材料和加工技術有著極為嚴格的要求,而國外知名化妝品的制造技術和實用效果都優于國內中低端品牌,其質量保證更是消費者所注重的,因而進口化妝品總是受到愛美人士的極力推崇,海外代購市場因此異常火爆也就理所當然了。

  (3)巨大的價格差異。由于國內外政策與環境的不同,再加上關稅和區域購買力的考量,國內專賣店內所賣的進口化妝品一般比國外專柜要昂貴得多,通過海外代購的方式,消費者所花費的費用僅僅是國外專柜的低廉價格外加些許代購費用,而這往往比國內專柜所賣價格還要低。除此之外,人民幣升值所帶來的匯率變動也能造福于消費者,讓他們節約更多的經濟開支。

  (4)國內缺乏相應的產品供應。化妝品市場需求巨大,類型多樣,且依個人習慣而有不同的選擇,效果也是因人而異。隨著世界的互聯性,國際品牌深入人心,而品牌的商品銷售具有區域性的銷售特點。

  對于某些消費者而言,國內真貨缺乏相應供應。在想買卻買不到的尷尬情形下,海外代購市場的優勢體現得淋漓盡致。

  (5)畸形的國民消費理念。比起國產化妝品而言,一部分消費者更看好進口化妝品,除去質量好效果佳的理由之外,高端進口化妝品在一定程度上也能彰顯個人氣質,提升個人地位,這也是海外代購市場風靡的主觀原因之一。

  除了上述原因,還有互聯網交易平臺與代購商的巨大利潤,電子商務領域上的政策支持,日漸開放的社會風氣等原因,因與本文詳述內容無關,在此就不再贅述。

  隨著化妝品互聯網海外代購市場的迅猛發展,其帶來的問題也日漸凸顯。近年來,一系列的案件層出不窮,化妝品安全問題更是一度成為微博熱搜詞匯,各類安全事件和代購黑幕的曝光,為新興的化妝品互聯網海外代購敲響了警鐘。

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